10秒钟抓住消费者

                                     ——–可口可乐奥运终端生动化

 
       2012年伦敦奥运会前夕，孙杨还没有一战成名，何姿还只是吴敏霞身后眼熟的小姑娘，全国人民还在讨论刘翔能否一雪前耻。各大商业巨头蓄势待发，准备在奥运会期间痛快淋漓的砸上一笔，一派风雨欲来之势。

       就在此时，天骥策略接到了一项紧急而又重大的任务，可口可乐奥运期间的商超终端生动化工作。作为一家专业的广告策略公司，天骥明白这一任务的重量。作为全球品牌营销典范，可口可乐公司就在其生动化教材中明确指出：生动化的作用——在消费者的冲动型消费中，90％的冲动购买兴趣10秒后减退，消费者一般停留在货架前不超过2分钟；产品生动化陈列可以刺激冲动性消费，增加销量；在公众面前保持自己的商标形象，起到广告作用；让人感受到产品品质和品牌形象。

       怎样才能让严苛的可口可乐公司满意，在最短时间内最大的调动消费者的购买欲望？配合可口可乐伦敦奥运期间“把快乐能量带回家”的宣传主题，天骥策略反复设计讨论，多次内部比稿，终于在奥运之前完成了这次可口可乐终端生动化的任务，2012年7月伦敦奥运会开幕，伴随着孙杨的一鸣惊人、何姿的苦尽甘来和刘翔的悲壮一跌，可口可乐的终端生动化贴合着奥运热点，紧紧瞄准着消费者的购买欲望，一击即中。

       在商超终端生动化的设计中，富有刺激性的颜色可以激起消费者的购买欲望，天骥使用可口可乐的标准红色作为底色，用彩色带状的装饰性图案破局，让画面活泼起来，刘翔的形象跨越而出，更为整幅画面但来了张力与动感，富有感染力。各种异型的巧妙运用，摆脱了传统宣传物料形状局限，极大的吸引消费者注意力，在10秒钟内抓住消费者。

       画面中刘翔勇敢的跨过伦敦大桥，表达了可口可乐对于刘翔在伦敦超越自己、再创辉煌的祝愿。

       画面中彩带构成了奖牌绶带的形状，祝愿孙杨在伦敦奥运会勇夺金牌、取得好成绩。

       色彩斑斓的同心圆形状，既表现了跳水这一运动的形象特点，又使整个画面活泼生动，表达了“把快乐能量带回家”这一主题。