发挥想象力  世界“大”不同

                                     ——–可口可乐果粒橙产品升级创意画面

       果粒橙是众多消费者都非常熟悉和喜爱的产品，此次产品升级后，果粒更大，口感更好。天骥策略的设计风格延续果粒橙产品一直以来的活力、分享、快乐的主题。用简单而富有吸引力的画面表达出果粒变大、欢乐变多的信息。所创作的《热恋篇》、《竹蜻蜓篇》、《视错觉篇》系列主题画面，从果粒变大这一改变出发，充分发挥想象力，创造出属于果粒橙的快乐世界。

《热恋篇》

       这一画面创意主要是以果粒变大、升级的方面考虑出发的。“全[橙]热恋，大果粒！[橙]堡里的橙粒长大了！他们恋爱了？好甜蜜……”整个画面充满阳光、浪漫、向上、朝气的感觉，想象我们在沙滩，拿出一瓶果粒橙喝了几口后，发现由于果粒升级口感和以前不同了，便拿起瓶子在阳光下看个究竟，于是就看见画面里的场景。

《竹蜻蜓篇》

       这一画面针对的是美汁源的产品升级——“果粒大不同”这一概念。画面表现直观、简约、诙谐、视觉凸出！“一群超级硕大的果粒带上竹蜻蜓，冲向一瓶正在形成的果粒橙产品”。

       体现了升级后的产品本身是由这些“超级硕大的果粒”来构成的，表现了产品升级这一核心概念。

       竹蜻蜓是我们大家熟悉的一种玩具，也是多拉A梦里自由飞翔的工具。在这里我们是要地表达大果粒“飞”来的趣味性和生动性。同时也是对饮用美汁源产品时，产生自由的、趣味的口感的视觉体现！梦想、飞翔、趣味这些也与我们的目标消费人群的人生观达成一致，产生共鸣！

       色彩上采用对比色“橙黄+天蓝”，达到醒目、明快的视觉效果，无论是白天或是夜晚视觉效果都一定是凸出的！

《视错觉篇》

       本系列形象是采用静态的视错觉，作为主要的创意思路进行设计开拓。通过对图形中几个抽象橙子的视错觉变化，让本静止的平面广告，在一定程度上出现了放大、旋转、移动的视错觉，从而体现“果粒升级，橙粒变大”这一活动概念，通过新颖的设计思路，体现出升级后的果粒橙给消费者不仅仅是口感上的变化。

       系列稿中还出现了“找不同”稿件，考虑日后的终端活动，以及平面广告跟消费者互动这一环节，可投放适当“找不同”广告，设置不同奖项，跟消费者互动。